3年蒸腾1000亿！“洗衣液一哥”被全网厌弃只剩外表风景？

　　近来，蓝月亮发布2024年中期财报，公司上半年31.31亿港元，同比添加4成，但为难的是，净亏本高达6.64亿。

　　到10月15日，蓝月亮股价报收2.74元，市值160.6亿，巅峰时期蓝月亮市值曾打破千亿元大关，现在却缩水将近9成。

　　不少业内人士慨叹，蓝月亮曾是多少品牌的教育标杆，30余年的前史正是闯的年岁，怎样就提早进入到了中年危机？

　　本来预备走理论研究开展道路的他，在为城镇供给技术上的支撑时发现，理论知识尽管很重要，但实践能处理问题的却不是论文，而是产品。

　　罗秋平当即决议“弃文从武”，抛弃攻读博士学位，与研究生同学建立自己的研究所。

　　一腔热血的他们注册了一家名为“道明化学研究所”，研究所做出来的第一款产品是，名为“万能水”的喷雾式清洁用品。

　　1992年，道明化学研究所再次研宣布全新产品，品牌为蓝月亮的强力型油污清洁剂，产品一经上市，也受到了顾客的共同好评。

　　1994年，罗秋平顺势以“广州蓝月亮”为名注册了公司，从此慎重进入日化清洁职业。

　　公司建立后，蓝月亮又相继推出衣领净、柔顺剂、洁厕剂等不同清洁品类，凭仗多种产品，敏捷在商场上有了一块归于本身个人的领地。

　　进入2000年后，我国经济各种类型的商场皆是一片大好，蓝月亮也顺势乘起了开展的春风，一路稳步向前，逐步占据我国家庭的洗护商场。

　　罗秋平改造运营出售的战略，改用线上电视广告投进，为洗衣液造势，回身签定炙手可热的“跳水皇后”郭晶晶为代言，首先收割到了最早一波国民热度盈利。

　　不只如此，蓝月亮还在线下选用人海战术施行途径推行，坊间撒播其时的蓝月亮内部有一句名言：

　　线上线下双向作战的情况下，蓝月亮快速占据商场占有率，自此蓝月亮便成为洗衣液的代名词。

　　短短15年的开展，蓝月亮就从名不见经传，一举成为洗衣液代名词，如此优异成绩任谁都会赞赏一句，蓝月亮品牌年少有为。

　　不知道是否是蓝月亮一路走来过分顺利，仍是品牌方位让其过于自信，使得蓝月亮一朝决议计划失误，就失去了半壁河山。

　　2020年12月，风头正盛的蓝月亮集团揭露招股，以13.16港元/股发行核算，直接让创始人罗秋平身家暴增500亿元。

　　跟着蓝月亮的声名鹊起 ，蓝月亮的未来也备受等待，高瓴本钱创始人张磊就曾表明，蓝月亮有望成为“我国版宝洁”。

　　跟着电商的鼓起，线上途径成了很多品牌纷繁抢占的又一热土，手握京东与蓝月亮两大热股的张磊，为两大品牌牵线年，两大巨子签署独家战略协议后，蓝月亮旗舰店正式入驻京东途径。

　　但是两年下来，蓝月亮不只没能走通自主途径，反而在撤出商超这两年，被立白、微妙、碧浪等竞争对手瓜分了商场份额。

　　全新产品也一改往日亲民道路，将至尊浓缩洗衣液定价为，660g价格59元的高价入市。

　　更扎心的是一句“妈妈，您先用”，让很多网友破防，直接将蓝月亮改名“男月亮”。

　　但是天价出售额的背面，是蓝月亮估计4000万的投流、5000台苹果手机大礼包之下，“烧”出来的GMV。

　　不断添加营销开销的蓝月亮，早已超出职业中等水准，一直等待着大力出奇观的蓝月亮，虽在出售额上完成了添加，但实际的亏本状况却一直没能改变。