在激烈的市场之间的竞争中，寻求新的发展机遇与玩法成为了品牌突破的关键。随着品牌的发展进入到新的竞争阶段，不少品牌借助新的传播方式、渠道以及新商业模式，成功获得了用户的青睐，助力品牌快速占领市场占有率。
为了稳固和拓宽市场份额，不少国货品牌成功翻红以更年轻的姿态走进用户心里，如李宁、老干妈、马应龙、大白兔奶糖、娃哈哈等，而也有着不少新兴品牌成功抓住了传播的风口，成为了年轻消费者青睐的对象之一，如完美日记、元气森林、花西子、拉面说、喜茶等。
无论是抓住当今时代的传播之道迅速翻红的老品牌，还是深谙年轻人的消费习惯快速占领市场的新兴品牌，他们都有自己的传播逻辑和营销手段，并成为了品牌占领市场的法宝。
在竞争激烈的快消品行业，外包装向来都是各个品牌吸引消费的人的“必争之地”。现在，我们注意到一个抓眼球的新包装，往往来自于一些不知名的品牌，甚至是我们从来没见过的新品类。
新兴品牌产品，从市场之间的竞争的角度说，缺少辨识度与用户基础的新品类，也的确需要差异化的包装来传递品牌信息、教育消费者，打响名号。
作为饮品，“元气森林”走了“线下铺货”的道路。线下购物具有一定随机性，不是主动消费，是逛的行为，所以包装一般会做得非常诱人。但用户线上的需求更精准，如果是吃的喝的，就要在视觉上把基本功能或者品牌形象表达清楚，同时也会注重每一个转化率高的设计。“颜值即正义”这句话，蕴含的其实是需求端对产品的期待，随着消费市场的成熟，“审美”在我们正常的生活中所占的比重慢慢的变大了，因此，在新消费时代，好的包装能让我们消费者记住品牌、带动销售，能让我们消费者付出更高溢价。
同理，作为饮食业的拉面说品牌也如此。我们说，消费品的包装是一件可以内容化的营销方式。
拉面说在做新一代速食的解决方案，品牌主旨是希望能够通过能媲美拉面馆的速食面产品，满足那群消费的人对于这一特定品类的需求。
在打造整体产品的态度上，拉面说非常精细。它的整体产品矩阵，可大致分为三大块：1)最经典的待煮面系列; 2)季节限定的营销款; 品牌款拉面等。
例如，和999感冒灵合作的「999 联名礼盒」、和米未小卖铺合作的「冬阴功拉面」、和网易未央合作的「猪肚鸡拉面」，和微信表情包联合推出的「吃好喝好长生不老」拉面礼盒，以及和B站旗下游戏《FGO》做了回馈用户的生日面、携手话题女王李雪琴推出关爱女性的「悦己营销」、还有今天的这份案例等。
年轻人是由不同喜好与习惯组成的消费群体，品牌想要有效触及年轻群体，就要通过更为多样化的营销形式，来挖掘客户需求。
为了满足年轻人的多样化需求，拉面说注重「一人餐食」，营造一人吃饭的仪式感。如3分钟轻烹煮的泡面，让一个人生活的人也能够轻松的享受到生活应有的仪式感。这与品牌提倡的「一个人，也要对自己好一点」营销诉求相契合。
经营销售的策略随时代的变化而变化，拉面说紧跟时代特点，通过直播带货的模式去为品牌拉动销量。采用多重营销策略去打造品牌的知名度，让拉面说快速成长为当今时代的新消费品牌，为品牌赢得了流量与销量。
拉面说还通过借助各平台KOL的影响力去辐射更多的用户受众，通过KOL的背书将其粉丝逐渐转化成自己的受众，在微博、抖音、快手、公众号等多平台去加深用户对品牌的印象，迅速提升品牌的曝光度与美誉度。
今天为大家带来的方案：元气森林+拉面说“秒杀CP”活动策划案-46P。方案内容具体如下：
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