发布《温暖我国每一面》贺岁新片，从我国独有的“面食文明”动身，将“面”上升至日子哲学，强化“我国面”的品牌心智；而以风趣、反差的《鸭轴菜》表现新春团圆对我国人的重要意义，并在其间奇妙融入靠谱、省心的途径认知；从“福”下手，将“我国福”与“国际祝愿”联系起来，促进跨文明消费与沟通；则将对“蛇”的哲思融入香气的创造和在地的协作中，探究本乡香氛高端化途径。
数据显现，2025春运期间，全社会跨区域人员流动量估计到达90亿人次左右——“返乡”，是我国人在新年期间的执念。根据“思乡”底色，快手与新华社媒体中心联合出品了新一季“500个家乡”系列短片，以在地化的镜头叙述着大同、烟台与齐齐哈尔的城市相貌。《大同不争》与国家一级艺人李琦一同，从美食、旅行、矿藏等视点，展现了大同人们不争小事输赢，却习气了贡献、闷声不响与大方干事的性情；在《烟台安闲》中，作家大冰叙述了烟台没有神仙，却有着不刻薄、不张扬、以朴素沉着处世的“俗人日子”；《齐齐哈尔活得真》则跟从教育博建议雪峰的目光，展现了敢说真话、只做真事的齐齐哈尔人。
自2017年建议，快手“500个家乡”IP已步入第五个年初。这一系列短片旨在约请有代表性的快手创造者，以他们的视角和经向来展现家乡的本乡魅力，五年来已走过铁岭、大连、许昌、青岛、安顺、呼伦贝尔等数十个城市。不争、安闲、实在、柔软、要赢等是各个城市在多年的前史和斗争中沉积下来的一同气质，也是被我国人所同享的精力哲学。在新春之际，环绕“家乡”这一主题，联动站内头部KOL与尾部KOC打造好内容、好故事与好论题，不只能强化快手“乡土”和“社区”的品牌心智，也能在思乡的社会心情中不断强化品牌认同感。
白象以小女子“咱我国到底有多少面”的疑问开篇，环绕“面”这一传统美食意象，打开了丰厚而深化的品牌阐释。面，作为一种食物，承载着南北不同的饮食偏好以及四季更迭中的多样挑选。面，还可所以人们的相貌——为家庭打拼的一面、为抱负较劲的一面、上坡时红光满面、下坡时勇于直面……经过展现贩子日子百态，白象建议，不管遇到日子的哪一面，都要以热火朝天的精气神，挺立、高昂地面临。片尾，“28年专心我国好面”的品牌定位，强化了白象产品与本乡面食习气的严密联系，深化顾客心智；而“温暖我国每一面”的标语，不只传达出品牌对消费的人的关心，更展现了向上、向善的品牌精力。
美食，一直是“东方味”绕不开的论题。我国面食文明源源不绝，北方的山西刀削面、北京炸酱面、兰州拉面，南边的四川担担面、武汉热干面，各具特征，展现了地域文明的一同魅力。白象以“面食”为主题，使内容叙事和情感逻辑更具实际根基。更要害的是，品牌将“面”的概念延伸至“相貌”，让短片的立意从美食层面上升到社会层面，深化洞悉社会心情，显示品牌在精力和理念上的引领效果。白象经过这一战略，不只推行了产品，更传递了温暖人心的品牌价值，与顾客建立起深层次的情感共识。
1月17日，京东联手李霄峰导演与赵小锐教师，一同打造年度贺岁短片《鸭轴菜》，影片情节充溢兴趣、感人至深又不乏回转。故事里，老父亲前往儿子家中新年，早早着手预备年夜饭，却在直播间购入各类假货，如熏得焦糊的熏鸭、声称“爆款”的残次羽绒服、嚼不动的粉丝、掉色的年画等。父子因而争持，然后儿子察觉到垂暮父亲心里实在的希望 —— 为家人烹制一道承载老家年味的“樟茶鸭”，这才是团圆的真意。终究，两人冰释前嫌，在京东采销人员的帮忙下购得正品食材，一同完成了这道甘旨的压轴菜。
年夜饭，向来是传统新年团圆的标志。京东聚集年夜饭场景，摒弃传统的完美叙事，而是从常见的“白叟买假货”这一日子场景切入，凭仗回转、反差的镜头招引观众目光，一起不着痕迹地融入京东途径靠谱、省心的购物认知。影片结束，京东凭借实在用户故事和相片夯实创造的实际根基，还展现了每一个好产品背面静静付出的采销职工。这种通明度的提高，不只为高品质的产品供给有力背书，更表现出品牌对职工的照顾，极大地增强了品牌好感度。
“福”字，代表着福分、美好、吉利，承载着人们对美好日子的神往与期盼。在新春贴上赤色纸张上的福字，不只涵义着新的一年福分满满、美好健康，也为家家户户增添了浓郁的节日颜色，让人们感受到新年的热烈与温馨。在此布景下，我国银联为人们送上了2025年的100个福字和100份详细的祝愿，这份“福”来自全国际——我国国宝大熊猫祝你被厚爱、土耳其热气球祝愿人们走进上升期、美国牛仔祝咱们活得更安闲、澳大利亚的袋鼠则祝人们跃然开阔人生……将“福”与国际各国的代表动物、闻名修建和文明人物联系起来，传递出品牌底层的文明自傲，也显示出新春之际“从祖国动身，周游国际”的品牌建议。
2024年，“CHINA Travel”“韩国人打卡上海”等论题的炽热，阐明我国的本乡城市相貌、文明风俗正在招引全球范围内的目光；而“TikTok Refugee”近期登上海内外社会化媒体热门论题榜，背面是海外青年寻觅新赛博家乡的需求，也是“地球村”理念在数字年代的另一表现。我国银联结合国际各个国家的特征带来风趣且生动的祝愿，是在杂乱、交错的布景下将我国文明与国际文明进行融合的重要测验，也照应了其欣欣向荣的全球付出网络服务，完成了产品、营销与社会布景的三者一致。
1月16日，本乡香氛品牌闻献DOCUMENTS携手我国调香师、义效制香主办人Yili Li，根据对“蛇”的哲思推出了新年新香。《易经·系辞》言道“龙蛇之蛰，以安身也”，《庄子·山木》也提及“龙蛇之变”等处世哲学，从蛇隐伏的才智中来，闻献推出幽香美食调的“蛇SNAKE”新品，为人们在不确定的当下供给积储力气、待时而动的鼓舞。此外，本款新品还采用了浮雕陶瓷工艺瓶盖，由青年艺术家苗其昌创造，带有中式山水画神韵的山体跃然其上，被哑光通明的青釉掩盖；包装盒则拓印暗金色蛇纹，丰厚着香品的一体性和体会感。以蛇年为始，闻献将在每一个属相年与我国调香师联合共创，经过香气从头诠释我国十二属相的符号形象，饯别“我国香，国际礼”的品牌任务。
属相，作为我国传统新年文明的一同符号，是很多品牌叙述新春故事、走近我国商场的创造来历，国际奢侈品尤甚。例如，以蛇鳞纹路与光泽为构思，纪梵希推出黑金蟒纹限制系列，对唇膏、柔光气垫粉底液等明星单品进行焕新改造；以蛇为意象，宝格丽在上海张园落地“灵蛇·生息不断”特展，展出Serpenti系列的多款创作以及19位中外艺术家的28件著作，打开东方与西方、传承与立异的跨时空对话。而国内新锐消费品牌，若想在高端商场中锋芒毕露，离不开对传统元素、符号中我国文明特质的“研究”与“重释”，并以产品、途径、营销等组合拳讲出本乡化故事，以文明共识圈定新一代消费人群。
东方味，蕴含在快手的乡土气质、白象的面食风味、京东年夜饭的团圆味道、我国银联对“福”的多重阐释以及闻献对“蛇”的哲思中。新年之际，品牌并未仅停留在化用传统元素、重复单一叙事，而是以构思活化传统符号与风俗，并将产品和营销与当下的社会心情、杂乱的国际局势进行严密绑定，显示了品牌的社会重视与文明担任。
